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开创中国品牌建设新时代
文章来源:《光明日报》 [作者:范恒山]  发布时间:2017-06-27

  品牌是供给侧和需求侧的结合点,是生产者和消费者共同的追求,是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌发展工作。国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,决定将5月10日设立为中国品牌日。这些重要决策对凝聚社会共识、发展品牌经济、建设品牌强国将产生深远影响。

  加强品牌建设、发展品牌经济,是我国经济转型升级的方向,是推动供给侧结构性改革的重要举措,是培育经济发展新动能的重要途径,对经济、社会、文化发展具有重大战略意义。一是有利于推动经济大国向经济强国转变,提升产业发展素质,改善供给结构,提高供给体系的质量和效率,推动经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、规模速度型向质量效率型转变,打造一批国际知名自主品牌,实现经济强国梦想。二是有利于满足人们更高层次物质文化需求,提振自主品牌消费信心,引领新供给,创造新需求。三是有利于弘扬中华文化,提升中国形象。品牌承载着文化元素,品牌发展是灵动、具体、持久、深入展现一国文化的过程。加强品牌建设发展品牌经济,就是要以自主品牌为载体,更好地传播中华文化,展示中华文化独特魅力,极大增强民族自信心和自豪感。众多中国自主品牌的培育、发展和壮大,有利于传递中国声音、讲好中国故事、丰富中国形象。

  目前,我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时。一是品牌发展基础条件较好。目前我国农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一,服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展,一些优势行业的品牌发展成效显现,特色区域品牌日益增多,特别是部分企业品牌快速成长,开始在世界舞台上崭露头角。同时,支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成,专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。二是消费需求呼唤品牌产品。我国经济发展进入中高速阶段,特别是全面小康社会建设不断深入,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,个性化、多样化、体验式消费特征快速呈现,消费者对产品和服务提出更高要求,讲究品牌消费,追求情感满足。这在客观上要求加快品牌发展。三是品牌发展社会共识已经形成。有关部门出台了一系列促进品牌发展的措施,一些地方政府积极采取行动,设置专门协调机构,统筹多部门联合推动品牌发展,龙头企业品牌发展意识不断增强,特别是“一带一路”战略实施为我国自主品牌走出去创造了良好条件。

  但也要清醒地看到,与发达国家相比,我国品牌发展严重滞后于经济发展,国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。提高我国品牌形象,打造知名自主品牌,建设品牌强国,必须牢固树立新发展理念,深化供给侧结构性改革,紧紧围绕加快推动自主品牌发展这一主线,调动企业、政府、社会等各方面积极性,走中国特色的品牌发展道路,全面改善品牌发展影响要素,补齐自主品牌发展短板。一要提升产品和服务质量。质量是品牌发展的基石,是消费者对产品和服务建立信任的前提。要牢牢树立质量意识,大力实施质量发展纲要,夯实质量发展基础,追求卓越质量,不断推进质量强国建设。二要增强品牌发展创新能力。创新是品牌发展的动力,是品牌生命力的源泉。要坚持以科技创新为核心带动全面创新,大力实施创新驱动发展战略,积极推动国家技术创新工程,持续提升自主创新能力。三要加强企业诚信体系建设。诚信是品牌发展的底线,是企业发展壮大的基本要求。要加快以社会统一信用代码为基础的信用体系建设,加强信用信息归集,推动政府、企业、中介机构和消费者信息共享。四要激发品牌发展文化活力。文化是品牌发展的精髓,赋予品牌鲜活的个性。要弘扬社会主义核心价值观,挖掘中华优秀传统文化资源,凝练企业发展历史和企业领袖创业精神,形成主题突出、个性鲜明、奋发向上的品牌发展理念和品牌文化。五要打造多层次人才队伍。人才是品牌发展的支撑,是最具创造性的要素。要积极贯彻国家人才发展纲要,统筹推进各类人才队伍建设。发挥企业家作为品牌发展领军人物作用,培养品牌发展专业人才,造就一批技艺精湛、技能高超的工匠。六要提高品牌营销整体水平。营销是品牌发展的手段,是品牌连接消费者的渠道。要深刻认识品牌营销内涵,准确把握品牌定位,丰富品牌营销手段,改变依靠广告进行营销的传统做法,讲好品牌故事。七要营造品牌发展良好环境。环境是品牌发展的保障,是品牌成长的土壤。必须坚持法制环境、政策环境和市场环境建设并重,完善知识产权制度,制定精准产业政策,维护市场公平秩序,保障消费者合法权益,营造品牌发展的良好环境。

  当前,我国品牌建设正处在爬坡过坎的关键期,既有机遇,更有挑战。我们要抓住有利时机,锐意改革创新,攻坚克难,奋发有为,不断营造良好的政策环境,建立有利于品牌发展的体制机制,努力打造国内外知名的自主品牌,为加快推动经济转型升级、全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦奠定更加坚实的基础。

  (作者系国家发展和改革委员会副秘书长)

(网络编辑:刘伟)

 
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